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亚马逊中国发布年度Kindle阅读榜单,权威解读2020年中国读者数字阅读趋势与特征

Date:2020-12-30 Author:zongbianshi

2020年12月30日,亚马逊中国权威发布2020年度Kindle阅读榜单,盘点和回顾过去一年的数字阅读趋势与阅读行为特征。根据亚马逊Kindle电子书销售大数据,《你当像鸟飞往你的山》《坏小孩》和《三体全集》在这一年获得了读者的广泛关注,分列“2020亚马逊中国Kindle年度付费电子书畅销榜”前三位。《苏世民:我的经验与教训》《价值:我对投资的思考》和《沉默的巡游》三部作品则在2020年上线的众多电子书新书中脱颖而出,成为“2020亚马逊中国Kindle年度付费电子书新书榜”前三名。从区域维度来看,北京、上海、深圳再度成为年度Kindle电子书消费总量及人均购买Kindle电子书数量最多的三座城市。

为记录和呈现中国读者的阅读热点与趋势,亚马逊已连续八年发布Kindle电子书阅读榜单。2020年,新冠肺炎疫情无疑成为全民关注的公共事件,也在一定程度上影响了读者的阅读内容选择。与此同时,读者对经济领域话题的关注度明显提升,多部经管类新书榜上有名。与往年相同的是,这一年出现的热门影视作品依旧对原著书目的销售发挥着强劲的带动作用。

疫情话题图书备受关注,深度阅读助力读者丰富自我

2020年伊始,一场突如其来的疫情改变了人们正常的生活节奏与轨迹。许多人在工作和学习之余,选择尽可能宅在家中、减少外出,积极配合防控工作的同时,以阅读的方式完善自我。Kindle具备购买电子书后即可开启阅读的优势,不受物流运输和印刷出版等条件限制,因而受到许多书迷的青睐,疫情防控期间更是为读者带来了诸多阅读便利。疫情发生以来,一大批与疫情和传染病相关的作品受到了读者的广泛关注,其中《鼠疫》《血疫:埃博拉的故事》和《霍乱时期的爱情》分别位列“2020亚马逊中国Kindle年度付费电子书畅销榜”第七、第八和第十位。此外,著名作家毕淑敏于2012年创作的作品《花冠病毒》今年再度进入公众的视野,排在榜单前列。该书关注生命、人性、救赎等深刻命题,表现人类在面临危难时刻迸发出的悲悯和无奈,以及人性在绝境中所展示出的强大和坚韧。

在《阅读是一座随身携带的避难所》一书中,英国作家毛姆曾将读书比作一种享受。阅读能够为人们提供精神的支持,慰藉不安的心灵。面对疫情,除了家人的陪伴,阅读也成为了人们汲取力量,丰富内心世界的重要途径。登上“2020亚马逊中国Kindle年度付费电子书畅销榜”榜首的《你当像鸟飞往你的山》就是这样一部鼓舞人心的作品。美国作家塔拉·韦斯特弗用平实的文字记述了自己堪称离奇的成长历程。借助教育的力量,她在求学过程中不断探索未知世界,找寻并发现自我的故事引发了全球众多读者的共鸣。该书曾获得2018年亚马逊美国年度编辑推荐书目的第一名,更曾连续“霸榜”《纽约时报》图书畅销榜长达130余周之久,作者本人也被《时代周刊》评为“年度影响力人物”。除了中文译本之外,该书英文原版Educated: A Memoir同样受到中国读者的关注,位列“2020亚马逊中国Kindle年度进口电子书畅销榜”第二名。

同样收获超高人气的还有美国作家哈尔·埃尔罗德的励志书籍《早起的奇迹》。在一系列跌宕起伏的人生经历之后,哈尔·埃尔罗德通过看似简单的生活习惯的改变——早起,成功实现自我突破,重回巅峰。该书曾长踞亚马逊美国个人成长类图书榜首,出版5年来帮助数百万读者建立早起习惯,塑造成为精进、专注、高效的“晨型人”。今年居家防疫期间,这本书也帮助许多读者保持健康的生活作息,为后续阶段的工作和学习积蓄能量、注入活力。

疫情防控期间,Kindle基于居家阅读的新常态,推出了“读书的人有梦可做”主题活动。通过推出定制款产品,发起线上打卡互动、用户原创内容(UGC)征集等丰富多样的活动形式,传递品牌理念,携手合作伙伴倡导全民阅读,大大激发了读者在居家防疫期间的阅读热情。

经济投资领域再成焦点,多部经管类新书榜上有名

除了疫情相关话题外,宏观经济、价值投资和商业管理等领域的内容也在过去一年中吸引了许多读者的关注。在“2020亚马逊中国Kindle年度付费电子书新书榜”前十名中,仅经管类书目就占据了四成席位,《苏世民:我的经验与教训》《价值:我对投资的思考》《文明、现代化、价值投资与中国》《一生的旅程:迪士尼CEO自述》等热门书目纷纷上榜。

如果说瑞·达利欧的《原则》曾引领了2018年读者对经管类书籍的阅读浪潮,那么位列“2020亚马逊中国Kindle年度付费电子书新书榜”首位的《苏世民:我的经验与教训》便是过去一年中再度带动这一类目强势增长的重要引擎。该书是黑石集团联合创始人苏世民对于投资、管理、创业经验的自我总结,更包含着他的人生原则与处世哲学。不论是否对投资管理领域有深入的见解,每位读者都能够在苏世民跌宕而精彩的成功人生中找到激励自己不断前进的方向。

《价值:我对投资的思考》是高瓴资本创始人张磊的首部著作。在高瓴十五年的发展历程中,支持和见证了一大批知名企业的诞生和成长。在书中,张磊系统阐述了他多年来对投资和商业的思考,深入剖析了高瓴的投资体系和创新框架,同时还分享了他对工作和生活的个人感悟。该书一经出版便引起众多读者关注,更获得了国内外数十位商业领袖的共同推荐,位列“2020亚马逊中国Kindle年度付费电子书新书榜”第二名。

热门影视助推原著销售增长,侦探推理作品人气持续走高

在近几年的Kindle电子书阅读榜单上,几乎都少不了热门影视作品原著书目的身影。2020年,这一盏聚光灯照在了作家紫金陈身上。分别由他的两部作品《坏小孩》和《长夜难明》改编的电视剧《隐秘的角落》和《沉默的真相》接连播出,扣人心弦的剧情结合演员精湛的演技,助力两部剧作双双收获超高的观众口碑,引发全网热议的同时,也迅速带动了原著书目的销售。《坏小孩》和《长夜难明》分别位列“2020亚马逊中国Kindle年度付费电子书畅销榜”第二和第十一位。

与此同时,一直以来广受书迷喜爱的侦探推理及刑侦类作品在过去一年同样收获了不俗的成绩。来自东野圭吾的《沉默的巡游》、高野和明的《消失的13级台阶》、劳伦斯·布洛克的《八百万种死法》分别在“2020亚马逊中国Kindle年度付费电子书新书榜”上位列第三、第四和第五名。而2020年走红网络的法学教授罗翔所著的《刑法学讲义》也凭借书中通俗有趣的案例和他风趣幽默的解读,受到众多读者的青睐,位列该榜单第十位。此外,在“2020亚马逊中国Kindle Unlimited电子书包月服务借阅榜”上,侦探推理及刑侦类作品强势占据了榜单前十名中的六席位置。除了排在榜首的青山刚昌经典作品《名侦探柯南》之外,来自高野和明的《消失的13级台阶》、蜘蛛的《罪全书(第1部)》、小桥老树的《侯大利刑侦笔记》、东野圭吾的《11字谜案》和大山诚一郎的《诡计博物馆》等著作也都排在榜单前列。

Kindle不断创新,多角度满足读者需求

阅读是亚马逊的基因。自2013年进入中国市场以来,Kindle持续为中国用户推出创新的阅读设备和便捷的阅读服务,旨在不断完善用户的阅读体验,满足读者多元化的阅读需求。2020年,在广受用户青睐的KindleOasis尊享版、KindlePaperwhite经典版和Kindle青春版三款设备基础上,Kindle还充分洞察中国用户的阅读需求和喜好,推出诸多本地化创新,例如与航海王、东来也等知名IP合作推出定制款套装及保护套配件产品等,引领阅读时尚潮流,让更多年轻人爱上阅读。

在树立电子阅读设备品质标杆的同时,Kindle也在阅读服务与功能等方面不断发力,为读者构建完整的数字阅读体验。2020年,Kindle为中国用户带来了Kindle朗读功能和阅读数据分析功能,进一步彰显了Kindle对中国读者的长期承诺。通过Kindle朗读功能,用户可以将支持此功能的简体中文电子书转化为语音,并通过蓝牙耳机、音箱等进行播放;还可以根据喜好选择语速和音量,并进行快进/快退、休眠定时等个性化操作,在读书和听书间自在切换,好书不间断。此外,Kindle朗读功能还可对朗读文本进行实时标记,以方便读者掌握所听段落的位置。而通过阅读数据分析功能,用户可以在KindleApp上随时查看年度已完成阅读的书单和数量,也可以设定当年的阅读目标,以督促自己多读书、读好书。同时,用户还能够追踪自己的阅读趋势,例如查看每月阅读天数,并对不同月份的阅读进度进行对比,方便根据自身需求调整阅读时长分配,养成良好的阅读习惯。对于喜爱参加阅读打卡活动的读者来说,通过这一功能还可以方便查看连续阅读打卡的周数或天数。Kindle朗读功能现已支持目前在售的KindleOasis尊享版、KindlePaperwhite经典版和Kindle青春版三款设备以及KindleApp安卓客户端,后续将面向更多机型和平台推出;阅读数据分析功能支持iOS和安卓设备上的KindleApp。

为了让用户更加方便快捷地进行阅读,Kindle一直在探索更多阅读平台的开发与建设。例如去年9月推出的Kindle阅读微信小程序,自上线以来收获了众多用户的积极评价。通过Kindle阅读小程序,用户不仅可以试读畅销好书,还能通过“荐书”功能更好地了解图书内容;遇到心仪好书时,还可以随时随地将书单分享给好友,共享阅读乐趣。2020年,Kindle阅读小程序不断为读者推出丰富的阅读活动。在4月进行的“限时免费读”活动中,用户可以通过Kindle阅读小程序选择精品书目限时免费借阅。活动结束后,参与用户还能以优惠的价格购书。而对于参与到9月阅读打卡活动中的用户来说,连续7天完成打卡即可获得Kindle电子书包月服务月卡及3.99元电子书优惠券,每天使用Kindle阅读达30分钟还有机会赢取Kindle设备及万元电子书大礼包,活动结束时共有10位用户获得了大奖。

此外,2020年12月,Kindle还携手中国建设银行推出龙卡Kindle信用卡,为广大阅读爱好者提供优质的金融服务和丰富的阅读礼遇,以“金融+文化”模式推动全民阅读。自3月起,Kindle就已与建设银行共同开展“龙卡阅读日”系列活动,定期面向龙卡信用卡持卡人发布精选书单并赠送Kindle电子书。活动开展10个月以来,持卡人累计领取Kindle电子书超过130万册,充分展现出大众对知识与阅读的追求和热爱。

持续推动纸电同步,助力出版行业伙伴健康发展

作为数字阅读行业的先行者,亚马逊Kindle持续推动纸电同步在中国出版行业的发展。对于出版行业来说,这场疫情既是对传统业务形态的挑战,也是进行战略转型升级、拥抱电子化的重要机遇。与纸质出版不同,数字阅读不再受限于库存、物流等环节,同时还支持在线营销,能够助力出版机构更加方便快捷地进行资源统筹和业务管理。

面对疫情下的特殊形势,Kindle联合出版行业伙伴推出多项内容创新服务,其中包括对3,000余部新书的Kindle电子书版本进行早于纸书的首发上线,为读者带来了诸多阅读便利的同时,也帮助出版行业伙伴有效缓解了疫情对业务经营造成的影响。此外,在今年的阅读榜单中,Kindle还特别发布“2020亚马逊中国Kindle最受欢迎出版机构”,以突出和鼓励过去一年在Kindle中国书店推出众多精品书目并取得出色成绩的出版行业伙伴。

Kindle在全球拥有一个相同的愿景,即希望任何客户均可在60秒之内获得任意一本书。对于密切关注新书动态的读者来说,新作上线的第一时间即可在Kindle电子书店下载和阅读,省去了读者宝贵的等待时间。也有不少读者在阅读Kindle电子书版之后,对作品喜爱有加,又专门购来纸书作为收藏阅读。如此一来,纸质书与电子书相辅相成,让读者通过多元化方式享受新书的同时,还可以长远促进图书出版行业的健康发展。

2020亚马逊中国年度阅读榜单

2020亚马逊中国Kindle年度付费电子书畅销榜前10

1.你当像鸟飞往你的山

2.坏小孩

3.三体全集

4.明朝那些事儿(套装全7册)

5.房思琪的初恋乐园

6.活着

7.鼠疫

8.血疫:埃博拉的故事

9.百年孤独

10.霍乱时期的爱情

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2020亚马逊中国Kindle年度付费电子书新书榜前10

1.苏世民:我的经验与教训

2.价值:我对投资的思考

3.沉默的巡游

4.消失的13级台阶

5.八百万种死法

6.文明、现代化、价值投资与中国

7.博弈论

8.一生的旅程:迪士尼CEO自述

9.两京十五日(全2册)

10.刑法学讲义

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2020亚马逊中国Kindle年度进口电子书畅销榜前10

1.Harry Potter the Complete Collection

2.Educated: A Memoir

3.Word Power Made Easy: The Complete Handbook for Building a Superior Vocabulary

4.The Kite Runner

5.Thinking, Fast and Slow

6.The Queen’s Gambit

7.Normal People: A Novel

8.End of Days: Predictions and Prophecies About the End of the World

9.The 7 Habits of Highly Effective People: Powerful Lessons in Personal Change

10.A Woman Makes a Plan

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2020亚马逊中国Kindle Unlimited电子书包月服务借阅榜前10

1.名侦探柯南(第1卷)

2.半小时漫画宋词

3.消失的13级台阶

4.古代人的日常生活

5.向上生长

6.哆啦A梦珍藏版(第1卷)

7.罪全书(第1部)

8.侯大利刑侦笔记

9.11字谜案

10.诡计博物馆

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2020亚马逊中国Kindle最受欢迎出版机构(排名不分先后)

1.读客文化

2.中信出版集团

3.新经典

4.磨铁集团

5.上海译文

6.华章图文

7.人民邮电出版社

8.果麦文化

9.浙江数媒

10.博集新媒

11.人民文学出版社

12.电子工业出版社

13.时代华语

14.译林出版社

15.湛庐

16.新星出版社

17.理想国

18.北京大学出版社

19.后浪出版公司

20.中华书局

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2020亚马逊中国Kindle付费电子书销售城市榜前10

1.北京市

2.上海市

3.深圳市

4.广州市

5.成都市

6.杭州市

7.南京市

8.武汉市

9.西安市

10.重庆市

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2020亚马逊中国Kindle付费电子书人均购买量城市榜前10

1.北京市

2.深圳市

3.上海市

4.厦门市

5.昆明市

6.乌鲁木齐市

7.海口市

8.烟台市

9.杭州市

10.武汉市

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