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开卷1-9月图书零售市场数据:新书产能恢复,整体依然负增长

Date:2020-10-23 Author:zongbianshi

经过一季度疫情带来的巨大影响之后,随着疫情形势的好转,图书市场也逐渐回暖,实体店渠道降幅收窄,网店渠道增速有所提升。根据开卷监控,2020年前三季度,整体图书零售市场同比依然呈现负增长,下降6.98%,降幅较上半年进一步收窄;网店渠道同比上升了6.81%,实体店渠道同比下降了37.43%。

实体店渠道回暖明显,网店渠道保持正增长

2020年前三季度实体书店渠道同比增长率为-37.43%,与半年度相比,降幅收窄明显。新冠疫情对实体书店造成巨大冲击,尤其在2月份实体书店停业造成一季度实体店渠道出现明显下降。随着疫情逐渐好转,各地实体书店逐步恢复营业,相应的开卷指数也呈现回暖趋势。但各地疫情尚不稳定,国外疫情仍然严峻,国内也存在疫情复发的可能,如6月北京就再度出现聚集性疫情,因此各大实体店铺并未完全开放,入店客流量仍受到一定影响,销售情况明显低于往年同期水平。进入第三季度之后,实体店渠道回暖明显,7月指数呈现明显上升,8月有正常回落,但幅度小于往年同期,进入9月后,指数进一步上升,达到今年指数最高点。

网店渠道整体继续呈现正增长,增速较去年同期有所回落。疫情下,部分读者的购书需求转移到网店渠道,因此网店销售虽然在春节期间受制于物流而有所下降,但物流恢复后很快出现回升。3月网店渠道销量出现明显上升,属于疫情缓和之后的报复性消费,之后读者消费逐渐回归理性,和上半年相比,网店渠道增速变化不大。

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图1:实体书店渠道指数变化图

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图2:网店渠道同比增长变化图

不同规模类型书店降幅收窄明显

将实体书店按照不同规模和所处城市级别进行分类,各类书店的降幅都有所收窄,位于一线城市的书店和规模较大的超大书城、大书城受疫情影响较为严重,负增长幅度均在45%左右,三线城市以及规模较小书店降幅相对较小,和上半年相比,降幅均有所收窄。

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图3:不同规模实体书店同比增长率对比

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图4:不同级别城市实体书店同比增长率对比

亲子阅读、学生阅读和主题出版相关图书成为市场主要带动力

从今年前三季度各类图书的码洋构成来看,亲子阅读、学生阅读和主题出版相关图书已经成为图书市场的主动力,教辅教材、少儿、学术文化、传记类所占的码洋比重均较去年同期有所上升,而大众阅读类别所占的码洋比重则有所下降。从不同渠道来看,教辅教材类依然是实体店渠道中码洋比重最大的类别,同时该类在两渠道中码洋比重增幅均比较明显,增幅超过4个百分点。少儿市场是网店渠道中码洋比重最大的类别,该类在实体店渠道下降明显,而在网店渠道中码洋比重增幅超过了2个百分点。文学类在两渠道码洋比重均出现下降,降幅超过1个百分点。

从今年1-9月各细分市场的同比增长情况来看,中小学幼儿园教材、法律、传记、学术文化、教辅和少儿类呈现正向增长,其余类别均表现为同比负增长。传记和学术文化类的上升主要受到主题出版新书的带动,传记类的《习近平在宁德》《习近平在厦门》和《习近平在福州》销售火爆;学术文化的上升与4月份上市的《国家安全知识百问》和6月上市的《习近平谈治国理政(第三卷)》有关。法律类的上升部分来自今年5月上市的一系列《中华人民共和国民法典》,另一部分则源自畅销的大众法律通俗读物,如《好的婚姻,要守护财产和爱》和罗翔的《刑法学讲义》。

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 表1:2020年前3季度整体图书零售市场中各细分类结构

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图5:不同渠道中细分类的码洋比重情况

进入三季度,新书产能恢复明显

2020年前三季度的整体新书动销品种数有所下降,主要是年初的疫情对新书投入产生了较大影响,1-3月零售市场的新书动销品种数出现大幅下降,尤其是在疫情最为严重的2月,新书品种数下降最为明显。4月之后,整体市场中动销的新书品种逐渐恢复,整个三季度的新书动销品种数整体与去年同期基本持平。新书品种数在7月出现小高峰,这也是图书市场每年的正常现象,不少出版单位都选择在暑假销售旺季时推出新品。受疫情影响,一季度新书产能受限,使得今年7月上市的新书更显集中,数量超过去年同期,8月新书品种小幅回落,9月新书品种数超过去年同期水平。

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图6:零售市场各月新书动销品种数变化

主题出版势头强劲,大众新书热点多样

2020年前三季度,畅销内容主题多点开花,特点鲜明。虚构和少儿榜中经典名著和学生阅读类图书表现突出,仍是榜单主要组成部分,而在非虚构榜单中,漫画知识类图书一枝独秀,“半小时漫画”系列共有13个品种进入榜单TOP100,“如果历史是一群喵”系列也有5个品种入榜。大众文学类图书中,网文纸书上榜数量较多,在进入虚构榜TOP100的22种新书中,网文纸书也占了不小的比例。此外,主题出版势头强劲,《国家安全知识百问》位列非虚构类第3名,《习近平在宁德》和《习近平在厦门》进入榜单前50名。

随着疫情逐渐过去,进入市场的新书品种增多,大众图书市场呈现出更为多样化的特点。前三季度新书榜中,自带流量的知名作者推出的新作市场表现亮眼,莫言新书《晚熟的人》、刘同新书《一个人就一个人》、大冰新书《啊2.0》、东野圭吾新书《沉默的巡游》《祈念守护人》等纷纷入榜。在网上拥有大量粉丝的罗翔《刑法学讲义》也进入榜单,说明在适宜的营销推广的方式下,专业知识普及类图书同样拥有较好的适销性。

2020前三季度开卷综合零售虚构榜TOP10

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2020前三季度开卷综合零售非虚构榜TOP10

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2020前三季度开卷综合零售少儿榜TOP10

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