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如何将主题出版打造成精品?

Date:2020-10-05 Author:zongbianshi

在新时代背景下,主题出版是出版企业把握正确导向、实现精品生产的工作要求。习近平总书记指出,“要教育引导广大少年儿童树立远大志向、培育美好心灵”,帮助他们扣好人生第一粒扣子,这为少儿类主题出版的发展指明了方向。

江苏凤凰少年儿童出版社(简称“苏少社”)是全国百佳出版社,自创社以来,始终注重未成年人思想道德建设工作,曾11次荣获中宣部精神文明建设“五个一工程”奖。“十三五”期间,苏少社围绕党和政府的出版方针,不断探索,坚持新时代下少儿类主题出版的宗旨:坚守出版导向,紧扣时代主题,立足精品生产,彰显专业特色,打造时代性、思想性、艺术性俱佳的主题读物,培育时代新人。

苏少社秉承这一出版宗旨,深耕主题出版,推出了一大批现实题材儿童文学精品佳作:讴歌乡村教育实践家杨瑞青的《一片小树林》、救助弱势儿童题材的《向日葵中队》、缅怀英雄警察的《因为爸爸》、歌颂面对灾难时人性之美的《大水》、弘扬传统文化艺术的《皮影班》,以及即将出版的讲述消防英雄成长经历的《永不言弃》、军旅成长题材的《乘风破浪的男孩》等等。这些作品题材广阔、风格多样、贴近生活,将时代主题与文学审美融为一体,给予孩子们思想启迪、精神滋养和阅读享受。

与此同时,苏少社围绕重大时间节点和现实话题,拓展门类,放大格局,出版了《中国通史》《郑和下西洋的秘密》等众多知识类和图画书类的主题读物。

关于苏少社主题出版的创新思路和举措,可以概括为以下三个方面。 

立足精品生产,突显主题出版专业性

“十三五”以来,苏少社持续厘清专业出版理念,围绕导向、内容、作者、宣传、营销、“走出去”等,积极建设高质量的精品生产体系,打造具有时代影响力的精品佳作。我们的主题出版,正是在精品生产体系的基础上得以升华,形成如下特色:

在策划端体现“小而美”。苏少社坚持专业方向,从“小切口”出发,策划符合儿童审美、彰显时代大美的作品,以“润物细无声”的方式培育孩子们的价值观。

2019年是新中国成立70周年,面对这样重大的时间节点,苏少社以西藏民主改革60周年为“切口”,采用墙书的形式,出版了科普图书《坐着火车去拉萨》。一本墙书,把从首都北京到拉萨铁路沿线的自然风貌、人文历史和西藏翻天覆地的改革变化以大场景方式呈现在孩子面前,视觉冲击力强,能让孩子在阅读中领略到祖国的壮美、领悟到改革的伟大。

在编创端体现“快而精”。苏少社十年如一日,注重对高端编创资源的培养、发现和积聚,能快速有效地组织力量,创作主题图书。

今年2月,习近平总书记对新闻出版工作者提出“讲好中国抗击疫情故事,展现中国人民团结一心、同舟共济的精神风貌”的要求。打造一套展示中国抗疫精神的童书,成为少儿出版人的职责使命。苏少社迅速组织专业队伍,策划“童心战‘疫’·大眼睛暖心绘本”书系,从策划到创作,再到出版发行,前后仅用了短短3个月的时间。

这套主题读物的出版过程,是对苏少社在专业资源组织和运用方面的一次“大考”。在实践中总结经验并提升,使得苏少社更有信心在今后打造出更多优秀的主题读物。

在生产端体现“稳而准”。近年来,主题出版工作成为苏少社的重点出版工作,始终凸显在内容生产的最前沿,力求做到提前部署、广泛动员和精心组织。针对庆祝新中国成立70周年等重要时间节点以及重大事件,苏少社进行重点策划,形成一整套稳定、高效的出版流程。这一流程,有效保障和促进了主题出版工作,2017年以来,苏少社有3种图书入选中宣部主题出版重点出版物选题。

可以说,精品出版有力地支撑了主题出版,主题出版又深化了精品出版的价值和意义。两者有机结合,为锻造优秀主题读物提供了持久保障。

依托平台建设,保障主题出版可持续

近年来,苏少社高度重视平台建设,系统性集聚出版资源。同时,注重在平台建设中,开辟主题出版板块,以此形成源源不断的发展动能。

政策支持保障有力。中宣部和出版主管部门重视主题出版工作,给予主题出版政策和资金方面大力支持,把主题出版当成头等大事来抓,重点项目立项向主题项目倾斜,苏少社《因为爸爸》《大水》等图书均被列为年度重点主题项目予以资助。这使得苏少社在主题出版工作上更加开拓进取。

书刊互动激活资源。苏少社拥有8种刊号,形成了国内一流的少儿期刊集群,立足资源共建共享,通过书刊互动开辟主题出版新航线,极大地丰富了书刊的门类和品种。书刊互动使得主题出版工作更为立体、多维、充满生机活力。

设置奖项孵化优品。在设立奖项方面,近年来,苏少社勇立潮头,创新发展,通过设立原创专业奖项,从创作源头上抓主题出版。

2019年4月,苏少社启动了东方娃娃原创绘本大赛。这个大赛,规格高,重原创,同时特别设置了“主题作品奖”。以绘本形式讴歌英雄,向孩子们传递向上向善的精神能量,成为在主题出版方面的一个创新之举。

首届大赛,以守岛英雄王继才为原型创作的主题绘本《天边最亮的星》等一批优秀作品涌现出来,这些作品融思想性、艺术性于一体,表达既有力度,又有温度,得到了孩子们的喜爱。绘本主题读物开始蓬勃生长,苏少社的主题出版发展之路,也越走越宽广!

 加强宣传推广,扩大主题出版影响力

中宣部重视主题出版物的思想性,更强调主题出版的影响力,要求充分发挥重点出版物的引领示范作用。苏少社积极响应号召,为了做到主旋律唱得响,正能量传得远,采取了行之有效的措施。

重视读者服务,促进读者互动。苏少社秉承“从儿童中来,到儿童中去”的阅读服务理念,通过作家进校园、新书见面会、网络云直播、童书赠阅等方式,在互动层面让孩子们更深刻地理解主题读物的思想内涵和艺术价值。

强调全程营销,实现两个效益。苏少社在主题出版过程中,植入全程营销理念。如“童心战‘疫’·大眼睛暖心绘本”书系,在策划之初就开始进行前置宣传,注重把握时间节点。出版以来多次被新华社、《人民日报》海外版、学习强国等国家级媒体报道。目前,该书系已取得总销售12万册的市场成绩。主题出版图书所蕴含的价值,通过实实在在的销量,在少年读者间进行着有效的传播。

开展海外推广,实现国际传播。苏少社立足讲好中国故事,积极开展主题出版的国际传播。如,《因为爸爸》《大水》等作品输出海外,向世界小读者展现中国气派和中国精神;“童心战‘疫’·大眼睛暖心绘本”书系已实现17国版权输出,将中国人民在抗疫中体现出来的同舟共济、守望相助的大爱精神传递给世界儿童。

展望“十四五”,苏少社将继续围绕“培育时代新人”这一宏大目标,聚力主题出版工作,多出好书,不负读者,不负时代!

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