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旧书新做,如何做出新花样?

发表时间:2020-08-18 发表人:zongbianshi

旧书新做,顾名思义,就是指对出版过的老书,重新进行内容和形式上的创新,再度推向市场的一种做法。这里的旧书不只指公版书,还包括过去出版过但依然有再版价值的图书。旧书新做是出版业一种常见的现象,也是编辑策划图书选题的重要方法之一。当下图书市场,可以看到很多旧书新做的影子。例如,果麦文化对《浮生六记》等公版书的再造,磨铁基于超级畅销书《明朝那些事儿》推出的全新版本等。那么,什么样的旧书才值得新做呢?如何新做,才能让旧书焕发新的光彩呢?下面,笔者结合自己的工作经历谈一点个人的看法。

旧书新做的三个选题依据

出版业是内容为王的产业,好的内容,经过时间的检验,越发历久弥坚。过去好的内容具备值得修订和再版的必要性和可行性条件。那么,什么样的旧书值得重新再做呢?如何在浩瀚的书海里发现值得新做的旧书呢?这里,笔者提出三点依据:

新的时机。出版业也需要适当蹭热点,在一个时间段里形成广泛讨论并产生持续影响的事件,就可以称为热点,热点就意味着图书销售的市场时机再次出现。比如传记传主的热点事件,如2016年杨绛先生的去世,就带动了一波杨绛热,相关传记作品层出不穷。再如笔者曾做过的一本《幸有我来山未孤——丰子恺画传》,源于大象出版社在2000年出版过的一本书《丰子恺传》,时逢丰子恺先生诞辰120周年,围绕丰子恺先生展开的各种纪念活动一波接一波,形成了一个热点。因此,笔者判断,这本书有值得新做的价值。事实证明,这本书出版后,多次重印,获得读者喜爱和好评,在网络上掀起一股丰子恺热。

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《幸有我来山未孤——丰子恺画传》

内容经典未过时。经典内容传承百年不衰,因此《浮生六记》仍会感动200年后的世人。好的内容有再次出版的价值,有些书即便版权期过去,对当下读者依然有启示作用或阅读价值,或者被时间和实践证明仍有传承价值和市场价值,比如很多的公版书。笔者做过的一本《幸福婚姻心理学》,原版是2015年于清华大学出版社出版的一本名为《相守一生的秘密》的旧书。婚姻这个老生常谈的千古命题,不受时代、时空限制,属于“半刚性”需求。作者作为婚恋心理专家,在书中深刻地剖析了婚姻中碰到的各种问题,这些问题具有一定的代表性和普适性,对当下婚姻中的男女依然有很好的指导作用。因此,笔者判断,这本书也具备新做的条件。

作者品牌价值仍在。作者是图书作品的核心和灵魂,作者的生命力决定了图书产品的生命力。各大图书畅销榜中,不乏一些知名老牌作家旧书新出的影子,如莫言、余华、路遥等等,都是在作者强大的知名度和影响力的基础上,将作品重新修订或改版,或做形式上的变更。如笔者曾策划出版的《茶之书》一书,这本书出版至今已有百年历史,是一本实实在在的公版书,作者冈仓天心是日本著作美学家,其以英文写作的《茶之书》曾入选美国教科书,梁文道对其也赞赏不已,可以说,冈仓天心其人在茶界、美学界依然有着无法撼动的地位。基于这样的考虑,笔者在已有山东画报版等多个版本的情况下,推出了红色版《茶之书》,并一举获得成功。

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《茶之书》

旧书新做的差异化策略

通常情况下,拿到一本旧书,就等同于拿到一个新选题。以新的眼光、新的视角看待这个选题,就会有不同于之前编辑的策划思路,最终成型的图书产品就会呈现迥然不同的面目。这决定了一本“旧书” 是否能重新得到市场认可。怎么做才能让旧书重新焕发光彩呢?这就需要将差异化策略贯穿到图书策划的每一个环节上,具体如下:

读者定位差异化。读者定位的不同决定了你要将书卖给什么样的人,也决定了你后期宣传营销主攻的方向和渠道等。以《浮生六记》为例,这样一本清代非著名作家的自传性散文得以风靡市场,自然与编辑在策划之初的读者定位上不无关系。笔者所在的华中科技大学出版社出版了一版《浮生六记》,在读者定位上的不拘一格。市场上同类竞品的购买人群中,很多女性读者在评论或微博里表达对这本书的赞美和喜爱之情,因此,笔者大胆地把读者范围缩小至15-35岁的年轻女性群体,舍弃可能的部分男性读者或年长读者,读者定位更聚焦、更精准。读者定位的明确决定了这本书与别的版本的差异化,因此,后期在装帧设计和封面设计上,更多采用女性读者偏好的元素,如古典粉、淡紫色,飞雁、水墨山水等,整体设计与读者定位十分契合。纵观市场上数十个版本《浮生六记》,我们的这一版在读者定位上做到了与众不同,独树一帜。图书在上市后,实现了多次重印,在已有多个畅销版本的情况下,依然能够做到冲出重围,可以说这一策略是比较成功的。

图书内容差异化。既然是旧书,期望在主体内容上作大的改变是不大现实的,但是我们依然有很多操作的空间。除了基础性的文字上的修订、删减或增补之外,还可以加入图片等,丰富图书内容。如前文提到的《幸有我来山未孤——丰子恺画传》,原书非常薄,文字内容也很少,笔者对其内容进行了增补,想方设法为这本书“加料”,包括增加丰子恺散文名篇。在读者了解丰子恺生平故事的同时,间以丰子恺的散文,帮助读者更全面地认知丰子恺其人。此外,增加大量丰子恺生前珍贵图片及黑白漫画、书法作品等,文图结合,还原一个更真实、更饱满、更立体的丰子恺形象。再比如笔者操作的一本《罗斯柴尔德家族传》,在原版本的基础上,修订内容,增加近年发展近况、大事年表等,另绘制罗斯柴尔德家族图谱,并增加十余幅罗斯柴尔德家族影像图片,更直观更形象地展示这个家族传承250年的历史面貌,较之原书有了更多的卖点和吸引力。

装帧设计差异化。过去囿于时代和技术等因素,图书在装帧设计上趋于朴素,在新的时代条件下,图书的装帧设计迎来了更多元化的呈现。很多图书借助装帧设计上的创新,已提升至艺术品的档次,实现了质的飞跃。以笔者的《幸有我来山未孤——丰子恺画传》为例,在装帧设计上,笔者将原本的平装改为精装,采用高级灰设计。更多留白,意味着更多想象空间。封面上的一双飞雁飞往若隐若现的群山,营造书名“幸有我来山未孤”的画面感,也烘托出一阵孤独却自在的轻盈感。再如我社版《浮生六记》,在装帧设计上,极力满足女性读者的审美需求,页眉上采用了飞雁这样的元素,篇章页的晕染设计增添了这本书的古意和诗意。尤其在封面设计上,主封面采用了古典粉的颜色,水墨山水画面上飘落点点雪花,加上极具女性美感的书名字体设计,整本书显得“仙气飘飘”,内封则采用淡紫色的颜色,由外而内美感具足。此外,衬纸还选择了荧光粉珠光纸,晶莹璀璨,使整本书“少女心”具足。尽管已有多个珠玉版本在前,我们的版本依然做到了别具一格。

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《浮生六记》

宣传营销差异化。旧书新做更离不开宣传营销,面对新成长起来的一代读者,如何采用他们喜闻乐见的方式,将图书产品带入他们的视野并最终促成购买呢?新的宣传营销方式,为我们提供了更多元化、更便捷的渠道。《幸福婚姻心理学》这本书上市后,时值抖音大火,短视频营销大行其道,于是我们第一时间联系了抖音大V“书单”,发布了一期名为“为了谈好恋爱,你不得不读的5本书”,其中就包含这本书,视频大火,获得了60万+点赞,千万级别的观看量,随着点击量的节节攀升,本书的当当、京东、天猫等各渠道的销量都有明显增长,一举跃上新书排行榜,并在接下来的时间里持续获得热度,最终形成常销产品。再比如《幸有我来山未孤——丰子恺画传》,这本书,更是搭配我社畅销书《丰子恺万般滋味,都是生活》,捆绑售卖,取得了良好的销售效果。

总之,旧书新做也是一门学问,也能体现编辑力,如何在浩瀚的书海里发现闪光的旧书,如何运用差异化策略重新包装旧书,让新书超越旧书,超越市场同类书,值得每一个有志于旧书新做的编辑深思。

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